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阿里影業瘦身聚焦宣發 上半年營收增長313%

為了保證淘票票這個核心業務平臺的市場份額,阿里影業必須加大補貼力度,在可見的預期內,集團虧損還將持續。

《財經》記者 高洪浩/文 宋瑋/編輯

2017年8月30日夜間,阿里影業(01060.HK)發布2017年半年報。今年上半年,阿里影業實現營收10.62億元,同比增長312.8%;上半年虧損4.85億元,同比擴大4.11%。

根據具體板塊,阿里影業各項業務都實現較為高速增長。互聯網宣傳與發行業務實現營收9.14億元,同比增長331.2%;內容制作業務營收1.11億元,同比增長156.1%;綜合開發業務總收入3704萬元,同比增長1788.8%。

其中,內容制作業務與以版權、廣告、衍生品開發等為主的綜合開發業務相較去年同期實現盈利。作為最主要的收入來源,互聯網宣發業務仍然虧損3.638億元。

阿里影業今年發生了重大的戰略調整,未來阿里影業將主要重心放在互聯網宣傳與發行以及提供融資、商務植入、衍生品開發等業務,原創內容制作將大幅減少。

去年,阿里影業內容制作業務收入占總收入為17%,今年上半年下降至10%。淘票票作為阿里影業最核心的平臺型業務與流量入口,在互聯網宣傳與發行上將起到關鍵作用,因此阿里影業仍在持續加大對淘票票的投入,這也是導致阿里影業繼續虧損最大的原因。

一位阿里巴巴大文娛體系人士對《財經》記者表示,俞永福曾在內部表達過對影視行業商業模式的不滿,他認為當前的商業模式非常落后,高投入、高風險,同時也不可控,因此阿里影業不可以走傳統的路子。

2017年6月19日,俞永福在出席上海電影節時表示,阿里影業未來只會制作少量的內容,不與上游內容方競爭,更多在中下游如通過電商平臺的大數據優勢,幫助電影宣發,并重點開展衍生、授權工作的業務。

據《財經》了解,在內容業務上,阿里影業今年開始對過去許多業務進行切割。多位參與阿里影業項目合作的電影業內人士對《財經》記者表示,多個此前定下的內容開發項目目前都已經停止,簽訂的合同也要推翻,并重新簽訂補充協議。阿里影業未來不會太在制作上發力。

作為阿里影業當中平臺型的業務和流量入口,淘票票被擺在了突出的位置。對于2016年虧損將近10億元的阿里影業,俞永福表示,目前阿里影業賬面手握百億,未來還將繼續加大對淘票票的投入。

2017年7月23日,阿里影業公告稱,以現金13.33億元增持杭州晨熹9.12%股權,杭州晨曦主要運營淘票票。交易完成后,阿里影業將間接持有杭州晨熹96.71%股權。

2017年8月2日,阿里大文娛董事長兼CEO俞永福宣布,阿里巴巴合伙人樊路遠(花名木華黎)將加入阿里大文娛大班委,共同制定和推進大文娛的發展戰略。樊路遠2007年加入支付寶,曾任螞蟻金服集團支付寶事業群總裁、財富事業群總裁。其加入更加證明了阿里影業花大力氣打造支付寶的決心。

阿里影業今年的此次戰略調整背后,順應了整個阿里大文娛體系的打法。阿里文娛集團董事長兼CEO、阿里影業集團董事長俞永福在入主阿里文娛集團后,首要強調的就是借助阿里巴巴的互聯網基因,放大阿里大文娛的內容分發能力。

2016年11月,俞永福提出“2+ X業務矩陣”的發展策略,即以UC為首的新移動事業群和優酷土豆事業群兩個用戶平臺作為引擎,阿里影業、阿里體育、阿里文學、阿里游戲等業務為縱隊。

這是典型的互聯網戰略思維,同時也是阿里巴巴的優勢。前臺的UC、優酷土豆一方面是流量聚集平臺與入口,另一方面掌握著大量用戶數據,能夠作為前臺以用戶畫像驅動后端的業務。

阿里影業的戰略轉型被外界所認可。多位接受《財經》記者采訪的業內人士表示,阿里影業目前走的路子是正確的,術業有專攻,做基礎設施而非具體內容創作才是互聯網公司擅長的。

不過,票務市場競爭依然激烈,淘票票的兩家競爭對手娛票兒與貓眼電影合并在即,二者合并市場份額將超過50%。為了保證淘票票這個核心業務平臺的市場份額,阿里影業必須加大補貼力度,在可見的預期內,集團虧損還將持續。

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